Когда у пользователя спрашиваешь, сколько у него подписок, обычный ответ — «штуки три-четыре». Когда смотришь его выписку за квартал, обнаруживаешь восемь. Иногда двенадцать.
Этот разрыв между ощущением и реальностью — не лень и не невнимательность. Это нормальная функция человеческой памяти: автосписания она просто перестаёт замечать через 2–3 месяца. Сервисы это знают и пользуются.
Разберём, что реально подключает у себя городской пользователь и сколько за это платит.
Категории, в которых сидят почти все
По нашим данным, активная подписочная корзина горожанина 25–40 лет в 2026 году выглядит примерно так:
Стримминг и видео. Кинопоиск Плюс или Premier — почти у каждого. Часто оба, потому что подключали под разные сериалы и не отключили один. У 15% пользователей дополнительно Okko или Иви.
Музыка. Яндекс Музыка через Плюс или Apple Music — у 60–70%. Spotify уцелел у части пользователей через зарубежные карты.
Доставка и подписки на заказы. Яндекс Плюс с подпиской на бесплатную доставку Деливери, Самокат с подпиской «Самокат Друг» — приходят к 40% горожан.
Облачное хранилище. iCloud у владельцев iPhone, Яндекс.Диск у пользователей Яндекса, Google One у тех, кто на Android. Платят 99–599 ₽ в месяц, часто за хранилище, которое наполовину пустое.
Профессиональные сервисы. ChatGPT Plus за 1 980 ₽ — самая быстрорастущая категория с 2024 года. Cursor, Linear, Notion, Figma — у людей в IT и дизайне.
VPN. ExpressVPN, NordVPN, Mullvad, локальные провайдеры. Стоимость от 600 до 1 200 ₽ в месяц. Часто оплачена годовая подписка, про которую люди забывают.
Образование и саморазвитие. Skyeng, Яндекс Практикум, Stepik Premium, Skillbox. Подписки от 1 500 ₽ в месяц, многие забрасывают курс через месяц, оплата идёт.
Сколько это в деньгах
Я взял случайную выборку выписок наших пользователей за последние 3 месяца и посчитал реальные траты на подписки. Получилось:
Минимум — 800 ₽ в месяц. Это пользователи с одной-двумя подписками: только Яндекс Плюс или только Apple One.
Медиана — 2 800 ₽ в месяц. Типичный набор: Кинопоиск Плюс, Яндекс Плюс, iCloud, ещё одна-две подписки помельче.
Верхние 10% — 6 500–9 000 ₽ в месяц. Сюда добавляются ChatGPT Plus, Cursor, профессиональные инструменты, иногда премиальные тарифы стримминга и пара подписок-зомби.
В год это от 10 000 до 80 000 ₽ только на подписки. Для большинства горожан — около 33 000 ₽ ежегодно.
Где люди переплачивают чаще всего
Несколько паттернов, которые повторяются раз за разом.
Двойные стримминги. Кинопоиск Плюс + Premier, Яндекс Музыка + Apple Music, Окко + Иви. Использует пользователь обычно один. Второй держит «на всякий случай» или подключал ради конкретного сериала и забыл.
Премиум там, где не надо. Яндекс Плюс с расширенной подпиской за 599 ₽ при том, что человек пользуется только бесплатной доставкой. Базовый Плюс за 199 ₽ дал бы то же самое.
ChatGPT Plus при низком использовании. Подписка за 1 980 ₽ окупается, если вы используете GPT-4 каждый день. Если открываете раз в неделю — это 8 раз в месяц по 250 ₽ за разговор. Дешевле платить по API за токены или перейти на бесплатный тариф.
iCloud 200 ГБ при использовании 30 ГБ. Apple продаёт пакеты 50 ГБ, 200 ГБ, 2 ТБ. Многие берут 200, заполняют 50 и платят 199 ₽ в месяц вместо 59.
ExpressVPN за 950 ₽. Среди VPN-провайдеров это один из самых дорогих. Аналогичный сервис у российских и польских провайдеров — 200–400 ₽ в месяц.
Что делать с этой информацией
Сделайте упражнение на 20 минут. Откройте выписку за 3 месяца. Выпишите все повторяющиеся списания. По каждому ответьте: я этим пользовался в последний месяц больше двух раз?
Если ответ «нет» — это кандидат на отключение. Если «один раз» — рассмотрите более дешёвый тариф или альтернативу. Если «несколько раз в неделю» — оставляете.
После такого разбора у среднего пользователя бюджет на подписки сокращается с 2 800 до 1 500–1 800 ₽ в месяц. Это 12–16 тысяч в год без потери качества жизни.
Главное, что стоит запомнить
Подписки — самая невидимая категория трат, потому что списываются автоматически и в одно и то же время. Глаз перестаёт их замечать. Только инвентаризация раз в полгода помогает не накопить зомби и не платить за то, чем не пользуешься.
Если делать это вручную лень — Zorro автоматизирует процесс: загружаете выписку, получаете список подписок с суммами и периодичностью, плюс отметку на тех, что выглядят забытыми.
А как именно искать подписки в выписке — мы разобрали в отдельной статье.
